Achter de markering

Veel producten zullen op hun verpakking of in hun reclame beweren dat hun product veilig, natuurlijk, goed voor het milieu, enz... is, maar tenzij dit is geverifieerd en gecontroleerd door een onafhankelijke certificeringsinstantie, moet een bewering van een fabrikant niet worden vertrouwd. Iedereen heeft zijn eigen definitie van wat bijvoorbeeld als "duurzaam" wordt beschouwd.

Externe certificeringsinstanties worden gereguleerd door overheidsinstanties. ANSI, het American National Standards Institute, coördineert vrijwillige normen en conformiteitsbeoordelingen in de Verenigde Staten. Op dezelfde manier is ISO, de Internationale Organisatie voor Normalisatie, een wereldwijde, onafhankelijke ngo die een breed scala aan bedrijfsnormen heeft ontwikkeld. Dit zijn twee van de belangrijkste normalisatie-instellingen die ervoor zorgen dat productcertificeringen voldoen aan strenge normen, wat zowel het bedrijfsleven als het grote publiek ten goede komt.