Achter de Mark

Veel producten zullen op hun verpakking of in hun reclame beweren dat hun product veilig, natuurlijk, goed voor het milieu, enz... is, maar tenzij dit is geverifieerd en gecontroleerd door een derde partij certificeringsinstantie, moet een bewering van een fabrikant niet worden vertrouwd. Iedereen heeft zijn eigen definitie van wat bijvoorbeeld als "duurzaam" wordt beschouwd.

Certificeringsinstanties van derden worden gereguleerd door overheidsinstanties. ANSI, The American National Standards Institute, coördineert in de VS gebaseerde vrijwillige normen en conformiteitsbeoordelingen in de Verenigde Staten. Ook ISO, de International Standards Organization, is een wereldwijde, onafhankelijke NGO die een breed scala aan bedrijfsnormen heeft ontwikkeld. Dit zijn twee van de belangrijkste standaardenorganisaties die ervoor zorgen dat productcertificeringen voldoen aan een strenge reeks standaarden ten behoeve van het bedrijfsleven en het algemene publiek.