Top 5 vragen die u moet stellen als u beslist hoe u uw certificering op de markt brengt
Het promoten van je duurzaamheidscertificering, -verificatie of -validatie is een van de belangrijkste dingen om te doen na het behalen van je certificering - waarom zou je je immers laten certificeren als je het geheim houdt?
Maar het is niet zo eenvoudig als berichten plaatsen op sociale media en een persbericht rondsturen. De merken die het meest succesvol zijn in het promoten van hun duurzaamheidsinspanningen, werken eraan om het in te bedden in hun merkidentiteit. Als je je publiek echt wilt bereiken, moet je contact met ze maken en ze informeren over wat je hebt gedaan, waarom het belangrijk is en hoe het past in je bredere doelen.
1. Welke verkoop- en marketingkanalen zijn al succesvol voor uw bedrijf?
Vaak is het niet nodig om het wiel opnieuw uit te vinden. Met een duurzaamheidscampagne die gebruik maakt van de kanalen die uw publiek al gewend is, wordt uw certificeringsboodschap overgebracht als een normaal onderdeel van uw merk, wat helpt om duurzaamheid in te bedden in uw merkidentiteit. Communiceert u met uw klanten via e-mail, één-op-één gesprekken, sms-berichten, op beurzen, sociale media, video's of andere kanalen? Doe wat werkt voor jouw bedrijf en gebruik je bestaande kanalen om je prestaties te promoten.
2.
Door publiekelijk te communiceren over uwduurzaamheidsdoelen en uw voortgang in het behalen van de certificering, helpt u uw stakeholders te betrekken en geeft u ze het gevoel dat ze deel uitmaken van uw reis. Zij kunnen u inspireren, motiveren en helpen verantwoording af te leggen.
3. Hoe goed is je publiek op de hoogte van duurzaamheidsonderwerpen?
Je klanten informeren is vaak een geweldige manier om een band met ze op te bouwen. Duurzaamheidskwesties zijn top of mind voor consumenten in veel sectoren, maar het onderwerp kan zo complex zijn. Als je de tijd neemt en geloofwaardige bronnen gebruikt om je publiek goed voor te lichten en te informeren, zal dat helpen om duidelijkheid te scheppen in plaats van verwarring. Het is heel krachtig als uw klanten en belanghebbenden u zien als een thought leader op het gebied van duurzaamheid.
4. Hoe kunt u uw marketing- en verkoopteam en toeleveringsketen uitrusten om uw certificeringsclaims goed te communiceren?
Bij gecertificeerde bedrijven is het meestal het duurzaamheids- en/of technisch personeel dat het beste weet wat er met de certificering is bereikt. Om de meeste waarde uit certificering te halen, is het belangrijk om uw andere belanghebbenden te informeren over wat u hebt bereikt - zij zijn uw beste activa. Dit zijn vaak de teams die uw producten, diensten of organisatie verkopen of promoten. Als u hierbij ondersteuning wilt, dan blinkt het SCS Client Marketing-team uit in het voorbereiden en geven van trainingen aan verkoopteams en toeleveringsketens. Wij helpen die communicatiegaten op te vullen met de juiste claimtaal, belangrijke verkooppunten en het omzetten van technische certificeringstaal in berichten die uw publiek begrijpt.
5. Is er een goed seizoen of tijdstip in uw branche waarop u een duurzaamheidscampagne kunt afstemmen?
Denk na over wat er gaande is in uw bedrijf, welke evenementen er plaatsvinden of welke gelegenheden uw klanten vieren. Veel mensen kiezen ervoor om duurzaamheidsaankondigingen af te stemmen op populaire duurzaamheidsdagen, zoals de Dag van de Aarde, Wereldwaterdag, Wereldbosbouwdag, Wereldrecyclingdag en meer.
SCS kan u helpen om al uw ideeën om te zetten in realiteit. Als u ondersteuning nodig heeft bij het communiceren van uw duurzaamheidscertificeringen, aarzel dan niet om contact op te nemen met ons Client Marketing-team.