Waarom het beter is om te praten over prestaties op het gebied van duurzaamheid

Een nieuw probleem in het duurzaamheidslandschap: Groen borstelen

Er is een nieuwe trend waarbij bedrijven bang zijn om hun duurzaamheidsprestaties bekend te maken vanwege het risico op onbedoelde greenwashing, rechtszaken of schade aan hun merk. Een andere reden is een gebrek aan kennis over de juiste manier om deze prestaties accuraat te presenteren. De term en de handeling van "greenwashing" zijn bekend, maar de nieuwe term voor deze niet-zo-goede trend is "green hushing". 

Als dit niet wordt beteugeld, heeft het de potentie om bewegingen in de duurzaamheidssector te belemmeren.

Door de klimaatcrisis ondernemen bedrijven nu snel actie tegen koolstofuitstoot, afval en ontbossing. Tegelijkertijd stelt de flexibiliteit van de bedrijfsstructuur bedrijven in staat om onmiddellijke, directe actie te ondernemen met betrekking tot klimaatdoelstellingen, zoals het gebruik van hernieuwbare energie en elektrische auto's, tot aan een omgebouwd hoofdkantoor van massahout. Zoals velen van ons weten, kan duurzaamheid soms een zware strijd zijn en de industrie is voortdurend in ontwikkeling, met een constante behoefte om van elkaar te leren. Groen zwijgen verhindert bedrijven om te leren over wat anderen doen. Het weerhoudt mensen ervan om hun reis naar duurzaamheid te delen. En we weten allemaal wat er gebeurt als we leven vanuit de angst om niet perfect te zijn - dan ondernemen we helemaal geen actie. 

Bedrijven boeken verbazingwekkende vooruitgang en SCS Global Services werkt samen met een aantal van de knapste koppen met geavanceerde technologie, bij onze klanten, partners en medewerkers. Gezamenlijk werken we eraan om ervoor te zorgen dat er echte vooruitgang wordt geboekt - vooruitgang die van de daken kan worden geschreeuwd omdat hij geloofwaardig is. Deze vooruitgang kan niet worden overwonnen door angst om het fout te doen, terwijl de realiteit is dat er middelen zijn om te voorkomen dat je het fout doet. 

Er zijn veel redenen waarom je je moet uitspreken en trots moet zijn op je prestaties op het gebied van duurzaamheid.

De evolutie van vrijwillige duurzaamheidsinspanningen naar verplichte rapportage

Wereldwijd vinden er verschuivingen plaats in de regelgeving waardoor bedrijven zich meer moeten uitspreken. SCS organiseerde een webinar over "Duurzaamheidsrapportage: De evolutie van vrijwillige raamwerken naar gereguleerde standaarden". Bekijk de opname van het webinar om meer te weten te komen over het volledige scala van deze veranderende rapportagestandaarden. Het webinar biedt duidelijkheid voor duurzaamheidsprofessionals en bedrijven over hoe ze hun rapportagepraktijken kunnen aanpassen.

Enkele van de meer directe verschuivingen zijn de klimaatrapportage die verplicht wordt in Europa (ESRS), evenals de integratie van CDP-rapportage en de rapportage over kunststoffen die in 2024 van start gaat. Andere aanstaande veranderingen zijn onder andere de door de SEC voorgestelde regelupdate voor de VS, de afstemming van GRI op verplichte rapportagestandaarden en de ontwikkeling van industriestandaarden.

Daarom hebben we een lijst met tips opgesteld die bedrijven kunnen helpen om zich op een geloofwaardige, nauwkeurige en voorzichtige manier uit te spreken. 

5 essentiële onderdelen van een succesvolle duurzaamheidsboodschap:

1. Boeiende en inspirerende inhoud

   Boeiende en inspirerende berichten zullen veel verder gaan bij je publiek. Natuurlijk is het essentieel om accuraat en waarheidsgetrouw te blijven en overdrijvingen en vage uitspraken te vermijden. Als het erop aankomt, heeft het publiceren van duurzaamheidsgerelateerde activiteiten het ongelooflijke vermogen om anderen te inspireren, denkwijzen te veranderen en samenwerkingsverbanden aan te moedigen. Ook al lijkt iets misschien klein voor jou, vooruitgang is vooruitgang - en dat is de enige manier waarop we allemaal een echt verschil kunnen maken. Laten we dus alle vooruitgang die we boeken onder de aandacht brengen. 

2. Inclusieve oproep tot actie

   We zitten allemaal in hetzelfde schuitje om onze planeet te beschermen. Toon je leiderschap door anderen aan te moedigen om deel te nemen aan onze gezamenlijke missie. Door anderen enkele tastbare acties te laten ondernemen (of het nu andere bedrijven, uw klanten of consumenten zijn), kunt u beweging stimuleren en ons allemaal in de juiste richting leiden. Hoe meer mensen betrokken raken, hoe meer onze "duurzaamheidssneeuwbal" zal versnellen. Hoe meer mensen en bedrijven zich uitspreken, hoe minder angst er zal zijn om zich uit te spreken, omdat het zo mainstream zal zijn. En het is een veel betere strategie dan beweren dat je de "enige" bent die iets doet - wat je alleen maar tegen de rest van de wereld opzet.

3. Gevolgen van uw duurzaamheidsacties

   Laat je publiek zien hoe jouw duurzaamheidsinitiatieven een positieve invloed hebben op consumenten, het milieu, sociale verantwoordelijkheid, de gemeenschap en de economie. Rechtstreeks spreken over de effecten die uw acties hebben op mensen en op onze planeet zal helpen om het onderwijs te bevorderen. Bovendien helpt dit om meer begrip te kweken voor uw wetenschappelijk onderbouwde prestaties, uw certificeringen door derden en uw vooruitgang, die erg technisch kan zijn. Het helpt om een volledig beeld te schetsen van uw duurzaamheidsreis en laat alle voordelen van uw harde werk zien op een consumentvriendelijke manier.

4. Transparantie in uw claims

   Details, details, details. Hoe meer details over wat je hebt bereikt en hoe je dat hebt gedaan, hoe kleiner het risico op greenwashing. Het is wanneer duurzaamheidsclaims vaag zijn dat je in de problemen kunt komen. 

   Voor claims zoals Gerecycled Materiaal raden we bijvoorbeeld de volgende tips aan: a) specificeer welke producten gecertificeerd zijn en vermeld hoe ze op het certificaat vermeld staan, b) vermeld het percentage gerecycled materiaal dat gebruikt is, c) vermeld of het gerecycled materiaal post-consumer en/of pre-consumer is, d) identificeer het gecertificeerde materiaal, zoals "plastic, plastic zak, verpakking", etc.

   Voor claims zoals Carbon Neutral raden we altijd aan om details op te nemen zoals: a) de reikwijdte van de CO2-neutraliteit, b) of het bedrijf of specifieke producten gecertificeerd zijn, c) onder welke standaard de certificering valt, d) is de CO2-neutraliteit al bereikt (CO2-compensaties gekocht en afgeboekt), of is het een verplichting. En stuur logo en claimgebruik altijd ter beoordeling en goedkeuring naar SCS.

5. Nauwkeurigheid - Dubbel gecontroleerd

   Bovenal wint de waarheid. Bij twijfel kunt u SCS vragen om uw berichtgeving te beoordelen, of het nu gaat om on-product claims, off-product marketing of het delen van uw bedrijfsdoelstellingen. Wij kunnen u begeleiden, vooral als het gaat om certificeringen of prestaties die u met SCS hebt behaald. Een andere optie is om een milieuadvocaat te raadplegen voor extra voorzorgsmaatregelen. Er zijn veel middelen beschikbaar om ervoor te zorgen dat u uw merk beschermt, waarheidsgetrouwe claims maakt en uw geloofwaardige prestaties communiceert. 

Dus... welke acties kun je vandaag ondernemen? 

Het enige wat we als samenleving kunnen doen, is elkaar helpen om positieve actie te stimuleren. Als je hulp wilt bij het bekendmaken van je duurzaamheidsprestaties, aarzel dan niet om contact op te nemen met [email protected].