De uitdaging
De wereldwijde porselein- en keramische tegelproducent Niro Ceramic Group (NCG) zocht een Environmental Product Declaration (EPD) om internationaal beter te kunnen concurreren met andere fabrikanten van vloeren en afwerkingen. Het was belangrijk voor NCG om een EPD te verkrijgen om bij te dragen aan LEED® credits, wat hen een voorsprong zou geven bij architecten en ontwerpers die producten willen specificeren voor LEED-projecten. Zonder de expertise van de fijne kneepjes van een EPD, hadden ze hulp nodig bij het communiceren van hun EPD naar belanghebbenden.
NCG wilde publiekelijk bekendmaken dat ze hun geverifieerde EPD hadden gepubliceerd en tegelijkertijd de technische gegevens volledig uitleggen op een manier die logisch was voor hun klanten. Ze wilden ook hun website updaten om te laten zien dat ze een EPD hadden, met een landingspagina waar mensen meer te weten konden komen. Ze wilden hulp bij het creëren van accurate en inzichtelijke content.
Daarnaast moesten ze hun wereldwijde verkoop-, marketing- en technische teams trainen over wat ze met hun EPD bereikten. Zo konden ze het duurzaamheidsaspect van hun producten met een EPD op de juiste manier promoten en verkopen, en hun technische teams op de hoogte houden van hun inspanningen op het gebied van duurzaamheid.
Resultaat
Nadat het geverifieerde EPD van Niro klaar was, werkte SCS samen met het marketingteam van NCG om een marketingcampagne te ontwikkelen voor de EPD-aankondiging. SCS ontwikkelde en ontwierp marketingcontent voor hun aankondiging via een persbericht, voor sociale media, hun website en training. Voor de website ontwikkelden we updates voor hun productpagina's met het EPD, zodat klanten die naar hun website komen gemakkelijk kunnen zien welke producten EPD's hebben. We maakten een Tile Talk-blog over hun EPD-prestaties, dat diende als een effectief marketingonderdeel voor zowel de groene bouwsector als consumenten. Tot slot verzorgde SCS een trainingssessie voor het NCG-team om hen te informeren over wat een EPD is, hoe het van invloed is op de groene bouwsector, de details van hun EPD en de belangrijkste gespreksonderwerpen voor het promoten van hun EPD.
